Detail Mata kuliah

Manajemen Pemasaran Internasional

MNJ121231

Home Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Internasional

Manajemen Pemasaran Internasional

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah Manajemen Pemasaran Internasional dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam kepada mahasiswa tentang konsep, strategi, dan praktik pemasaran dalam konteks global. Fokus utama dari mata kuliah ini adalah bagaimana perusahaan dapat mengenali peluang pasar internasional, mengembangkan strategi pemasaran lintas negara, dan beradaptasi dengan perbedaan budaya, ekonomi, hukum, dan politik dalam mencapai keunggulan kompetitif di pasar global.
Mahasiswa akan dilatih untuk berpikir strategis, menganalisis data, dan membuat keputusan berdasarkan pendekatan yang relevan untuk menghadapi tantangan dalam pemasaran internasional. Pendekatan pembelajaran meliputi studi kasus, diskusi kelompok, dan proyek berbasis praktik untuk memberikan pengalaman nyata dalam mengelola pemasaran lintas negara.

Pokok Bahasan

Pokok Bahasan Manajemen Pemasaran Internasional

Pendahuluan Manajemen Pemasaran Internasional
- Pengertian dan ruang lingkup pemasaran internasional.
- Perbedaan pemasaran domestik dan internasional.
- Globalisasi dan dampaknya terhadap strategi pemasaran.
Lingkungan Pemasaran Internasional
- Analisis lingkungan ekonomi, politik, hukum, dan budaya.
- Risiko internasional (geopolitik, keuangan, dan hukum).
- Dinamika pasar berkembang dan maju.
Penelitian dan Analisis Pasar Internasional
- Metode dan teknik penelitian pasar global.
- Segmentasi, targeting, dan positioning dalam konteks internasional.
- Perilaku konsumen lintas budaya.
Strategi Masuk Pasar Internasional
- Mode masuk pasar: ekspor, lisensi, waralaba, joint venture, dan FDI.
- Keuntungan dan risiko dari masing-masing strategi.
- Perencanaan dan implementasi strategi masuk pasar.
Pengembangan Bauran Pemasaran Global
- Produk: Adaptasi vs. standardisasi produk.
- Harga: Strategi penetapan harga internasional dan pengaruh fluktuasi nilai tukar.
- Promosi: Komunikasi pemasaran lintas budaya dan global advertising.
- Distribusi: Strategi saluran distribusi internasional dan logistik global.
Manajemen Budaya dan Etika Pemasaran Global
- Pengaruh budaya terhadap pengambilan keputusan pemasaran.
- Kesenjangan budaya dan negosiasi lintas budaya.
- Tanggung jawab sosial perusahaan dan pemasaran etis di pasar internasional.
Digitalisasi dalam Pemasaran Internasional
- E-commerce dan teknologi digital dalam menjangkau pasar global.
- Media sosial dan branding internasional.
- Pemanfaatan data besar (big data) dan analitik untuk memahami pasar global.
Studi Kasus dan Tren Terkini dalam Pemasaran Internasional
- Studi kasus perusahaan multinasional.
- Tren pemasaran global: keberlanjutan, teknologi, dan konsumen milenial/gen Z.
- Inovasi dalam pemasaran internasional.
Pengukuran dan Evaluasi Kinerja Pemasaran Internasional
- Indikator keberhasilan strategi pemasaran global.
- Pengelolaan dan evaluasi ROI pemasaran internasional.
- Penyesuaian strategi berdasarkan umpan balik pasar.
Proyek dan Simulasi Strategi Pemasaran Internasional
- Penyusunan rencana pemasaran internasional yang terintegrasi.
- Presentasi dan simulasi implementasi rencana pemasaran.